Trends, wat zou een meelopend metro-burger nog zijn zonder trends? Als hij niet met een originele inslag in de wereld is gezet en niet in staat is ergens de toon aan te geven, blijft hem niks anders over dan anderen achterna te lopen. Wereldwijd is de imitatiedrift het kenmerk van onzekerheid. Ook in de wijnwereld. Wie niet het nieuwste heeft of daaraan doet, is niet in tel. En wie dat niet is, maakt geen omzet of verliest z

De masterclass wordt gegeven door Carl Rohde. Hij is 'Trendwatcher of the Year 2010' en innovatie-goeroe. Hij geeft antwoorden op vragen als 'Welke trends hebben de komende jaren toekomstpotentieel?', 'Welke wereldtrends komen naar Nederland?' en 'Hoe bepalen deze trends de toekomst van uw business?'

Er zijn 10 trends, weet het Orakel. En 4 daarvan zijn: Cool relax, Social web continued, Love thy city en Urban nomads. Over Cool relax: "We leven nu in een gestreste samenleving, iets dat in grote mate wordt gevoed door de manier waarop de generatie 30+ haar leven inricht.""Ieder merk en product, iedere persoon en organisatie die de komende jaren belooft te ‘ontstressen’ heeft een streepje voor."

Over Urban nomads: "Ze hebben bijna altijd een smartphone of iPad in hun hand. Gps maakt ze bovendien eenvoudig traceerbaar. Een steeds grotere groep mensen is altijd online. De komende 2 jaar zal deze 'internetcrowd’ alleen nog maar verder toenemen."

Rhode spreekt Nederlands, staat er voor de ongelovigen in de uitnodiging nog bij. Hij laat ‘s middags zien hoe deze wereldtrends vertaald kunnen worden naar het product of de zaak van de horekaffer.
Deelnemers kunnen eventueel ook de dag ervoor naar een masterclass ‘coolhunten’. Hier leren ze, je gelooft het niet, wat 'cool' is, hoe dat leidt tot een trend en hoe relevante trends zijn te herkennen. Daarna mogen de deelnemers afcoolen totdat ze 'chillen',

Wie z’n professionele bestaan dus wil rekken, mag hier geen cool woord van missen.