De Wijnalmanak levert supermarkten nauwelijks extra omzet. Dit zegt een ruime meerderheid (80 procent) van supermarktondernemers en filiaalmanagers in het Distrifood Winkelierspanel. Zij reageren daarmee op de uitspraak van wijnauteur Cuno van 't Hoff, die onlangs in Distrifood beweerde dat zijn Wijnalmanak supermarkten tussen de 15 en 20 miljoen euro extra aan omzet oplevert. De redenen voor het ontkennende antwoord lopen overigens nogal uiteen. Een aantal Spar-ondernemers geeft bijvoorbeeld aan dat bij hen geen wijn wordt verkocht die in de almanak wordt besproken. Anderen zien klanten soms wel met de almanak door de winkel lopen, maar merken niet dat daardoor de omzet aantrekt. 'Soms helpt het een beetje, maar dat is alleen het geval als we met een kaartje aangeven dat het om een wijn uit de almanak gaat. Als dat kaartje er niet bij zit, loopt het product net zo als daarvoor', aldus een SdB-ondernemer.

Opvallend is dat AH-ondernemers wel een positieve invloed zien van de Wijnalmanak. 'Maar dat is omdat de wijnen van AH er als beste uit kwamen', vindt een AH-franchiser. Anderen zien het breder. 'De almanak helpt klanten de juiste keuze te maken en het inspireert hen regelmatig voor wijn te kiezen bij sommige maaltijden.' Ook bij Deen zien filiaalmanagers klanten soms met de Wijnalmanak door de winkel lopen en horen ze klanten nu en dan om specifieke wijnen vragen. E