Wat wij al jaren bepleiten dringt nu ook door tot de Franse wijnexporteurs. Uit een studie van FranceAgriMer komt naar voren dat Franse wijnen in het buitenland voor de consumen verwarrend en chaotisch worden gepresenteerd.Het is een vergelijkende studie waaruit blijkt dat de balangrijkste wijnproducerende landen in de wereld het heel anders aanpakken. De wijnen moeten voor de consument toegankelijker, begrijpelijker, minder esotherisch en minder elitair worden gepresenteerd, is de boodschap. Lees wat de wijnwebsite La Vigne er ons over voorhoudt:

Etude FranceAgriMer

Les vins français doivent simplifier leur présentation à l'exportation

Les vins français, qui perdent des parts de marché à l’exportation, doivent être plus facilement compréhensibles par les consommateurs dans le monde entier, selon une « étude d’impact de promotion » effectuée par FranceAgriMer.

« Le dispositif de promotion des vins français est insuffisant et il pourrait être plus efficace », a estimé Anne Haller, chargée de mission à FranceAgriMer, à l’occasion d’une conférence de presse au lendemain de son conseil spécialisé de la filière du vin.

L’enquête présentée compare les politiques menées par les onze principaux pays producteurs (par ordre alphabétique : Afrique du Sud, Allemagne, Argentine, Australie, Chili, Espagne, États-Unis, France, Italie, Nouvelle-Zélande et Portugal) sur neuf pays considérés comme clés (Allemagne, Belgique, Canada, Chine, États-Unis, Japon, Pays-Bas, Royaume-Uni et Russie). Elle a été menée auprès de consommateurs et de professionnels du vin.

Malgré une bonne image, « les producteurs de vins français ne peuvent se contenter de vivre sur leur acquis. Leur position étant menacée sur les marchés anciens comme émergents », a souligné Mme Haller.

Les vins français doivent être « plus accessibles » aux consommateurs, « plus compréhensibles », « moins ésotériques » et « moins élitistes », met en avant l’étude.

« Les consommateurs veulent bien boire du vin français mais pour eux ce doit être un service facile, ils ne souhaitent pas faire des efforts », a précisé Mme Haller.

Depuis plusieurs années, la France est confrontée à une concurrence croissante de nouveaux pays viticoles. L’Hexagone disposait d’une part de marché mondial sur les exportations de 15 % en volume et de 30 % en valeur en 2009, rappelle l’étude. Or, cette part ne cesse de s’éroder depuis plus de vingt ans avec des volumes qui se contractent (-16 % en dix ans), alors que l’Italie et l’Espagne ont largement profité de la hausse du marché des années 2000.

Les pays du Nouveau Monde ont, quant à eux, doublé leurs volumes sur la même période, souligne encore l’étude.