Wie iemand chique wil belonen geeft hem geen prijs, maar een AWARD. Heb je die niet in huis, dan tel je in feite niet mee in het netwerk van AWARD-scheppers en –uitdelers. Soms hebben die AWARDS de meest wanstaltige namen. Doorgaans zijn die te beschouwen als een doodzonde tegen taalmelodie en taalritmiek. Maar kan dat die reclamerakkers wat schelen? Als de naambekendheidsvonken er toch maar vanaf springen? En dat doen ze zeker bij de Wijnalmanak. Daar bedachten de ‘Creators’, Hoeders, Lijfeigenen en andere levende proefmascottes van Het Merk’ het volgende:

Albert Heijn is vandaag uitgeroepen tot Wijnalmanak Supermarkt van het jaar 2012. De supermarkt viel dubbel in de prijzen en won AWARDS in de categorie Wijnalmanak Supermarkt van het jaar 2012 de beste wijnen onder €5,- en in de categorie Wijnalmanak Supermarkt van het jaar 2012 de beste wijnen van €5,- tot €10,

Voor de beste wijnen onder €5,- komt slijterijketen Dirck III als beste uit de bus. Die won de AWARD van Wijnalmanak slijterij van het jaar 2012 de beste wijnen onder €5,-. In dezelfde categorie is Wijnkoperij Henri Bloem verkozen tot Wijnalmanak wijnspeciaalzaak van het jaar 2012.

In de categorie wijnen van €5,- tot €10,- mag Gall & Gall zich Wijnalmanak Slijterij van het jaar 2012 noemen en de samenwerkende wijninkopers van Les Généreux Wijnalmanak Wijnspeciaalzaak van het jaar 2012.

Wie deze uitzonderlijke ‘trouvailles’ nog zonder haperen uit de bek kan krijgen, heeft de Wijnwijs Anti Stotter AWARD dik verdiend. Ilja zou alles gewoon rangschikken onder SLOBBER 1 of 2. Maar ja, als je weet welke Talenten er allemaal aan dit nieuwe testament van de Wijn te pas komen om het Merk te verankeren in de Samen(k)leving, praat je wel anders.

En oh : we vergaten dit nog te citeren uit het PERSBERICHT, dat alleen mensen die voor hun vak niet deugen letterlijk zouden plaatsen:

‘De Wijnalmanakken komen dit jaar met een leuke extra: de Wijnalmanak 2012 Bubbels’.

Zit 'gratis bij beide Wijnalmanakken'. Zeggen ze. Maar intussen hebben ze er toch weer drie keer de Merknaam ingehamerd.  Je kunt er de klok op gelijk zetten dat gratis hier betekent: gratis reclame.