Wie te lang hetzelfde doet, zal merken dat het publiek er steeds minder warm voor loopt. Niets blijft, alles verandert en af en toe in een onwaarschijnlijk snel tempo. Dat geldt ook voor de communicatie in de wijnwereld. Gewenste informatie is binnen seconden digitaal bij de vrager. En voor zaken die met een enkele klik thuis kunnen worden geregeld, komt niemand z’n stoel meer uit. Ook niet voor traditioneel opgezette proeverijen met vaak dezelfde inzenders en deelnemers. Het wordt dan tijd te reageren op ontwikkelingen die vóór die tijd te weinig aandacht kregen. De bakens moeten worden verzet. Dat beseft ook de organisatie die achter de wijnevenementen van Perswijn steekt. Daarom worden de bestaande wijnevenementen op één na geschrapt. Ze trokken steeds minder publiek. En al eerder moest tot twee keer toe de jaarlijks bubbelproeverij aan zee worden afgezegd, omdat er te weinig leveranciers van champagne of andere sprankelende wijnen nog brood in zagen.


Het enige evenement dat in de huidige vorm blijft bestaan, is Grootse Wijnen van Kleine Wijnimporteurs, dat gehouden zal worden op 15 en 16 april in de Arendshoeve te Aalsmeerderbrug .Van de agenda verdwijnen: Klassiek Europa, Proef Champagne en Sprankelend, Bubbles on the Beach en Ontdek de Nieuwe Wereld.

Voor de geschrapte proeverijen en presentaties komen twee evenementen in de plaats: een zomereditie in mei 2012 en een wintereditie in oktober van dit jaar. De wintereditie zal naar verwachting vergezeld gaan van een Businessdag op maandag. Perswijn, zo staat in en persbericht, is er wel op uit z’n ‘leidende positie’ bij proeverijen voor consumenten te behouden.

Een greep uit de kenmerken van de nieuwe Perswijn-evenementen:

• Thema’s van het evenement worden bepaald in overleg met deelnemers
• Opzet, format en locatie in overleg met deelnemers
• Meer gericht op breder publiek, dus laagdrempeliger
• In overleg met deelnemers specifieke doelgroepen bereiken en daar acties voor opzetten
• Meer wijn en spijs
• Meer algemene wijneducatie op diverse niveaus
• Wijnselecties door Perswijn binnen de thema’s
• Proef en vergelijk! Meer vergelijkingen importeurs
• Meer gebruik van social media
• Meer samenwerking met andere media en partners
• Mogelijkheid tot ‘wijnmakersdiner’ voor deelnemers en bezoekers

En nu maar afwachten of die beleidsombuigingen voldoende zijn om de verflauwde omzet weer te laten opleven.