Als je allereerste wijn al 158 euro de fles kost, moet zijn afkomst wel ‘gereputeerd’ zijn . En dat is bij de Japanse wijn ‘Century’ het geval. Op 1 december komt-ie officieel op de markt. In een ‘oplage’ van maar 1200 stuks. Waarom zo duur? Ten eerste omdat het bedrijf Lafite Rothschild erachter zit. En de ‘nouveaux riches’ hoeven de invloed van die wijngigant maar te vermoeden, of ze zijn al verkocht. De tweede prijs-component is de expres geschapen schaarste. Dat bevordert de vraag, de naambekendheid en zorgt voor opwaartse prijsdruk. Dat hebben de Japanners van de grote broers in Bordeaux wel geleerd. Wie wil weten wat ze in het land van de rijzende zon verstaan onder ‘elegant, naar Japanse smaak maar in typische Bordelaise stijl’, moet er snel bijzijn. Century is een ‘prestige-cuvée’, een primeur, waarvoor de druiven werden geplukt in de Tomi no Oha Winery van de Japanse drankenholding Suntory, weten we van Belgische collega Frank Van der Auwera. Deze onderneming is sinds 1985 de contractuele zakenpartner van de Lafite-groep. De wijn is dus een co-productie.