Baarsma Wine Group Holding (BWGH) koopt het Italiaanse wijnmerk Canei van Pernod Ricard. Winetracks International, een business unit van BWGH, zal (onder voorbehoud) vanaf begin december de wereldwijde distributie en marketing van Canei verzorgen. Baarsma Wine Group Holding is eigendom van AAC Capital Partners, welke deze investering volledig ondersteunt.

“Canei biedt ons een unieke kans om onze eigen merkenoperatie te vergroten en fungeert als internationale ‘springplank’ voor onze andere merken. Canei biedt veel potentieel en sluit perfect aan bij de wereldwijde vraag naar wijnen met een laag alcoholpercentage”, aldus Cees de Rade, COO van Baarsma Wine Group Holding.

Canei staat bekend om het toegankelijke karakter van de wijnen. Het lage alcoholpercentage en de plezierige afdronk zorgen ervoor dat Canei door veel mensen gewaardeerd wordt. Canei heeft een sterke marktpositie en wordt wereldwijd verkocht, maar het grootste gedeelte wordt afgezet in Noordwest-Europa. Zo neemt Canei binnen Nederland voor de Italiaanse wijnen al jaren een top 3 positie in. Het afgelopen boekjaar werden wereldwijd ruim 10 miljoen flessen Canei verkocht. Pernod-Ricard verkoopt Canei om zich te kunnen richten op de nieuwe core brand portfolio, na de integratie met Seagram en Allied Domecq.

Baarsma Wine Group Holding is marktleider in de Benelux met onder andere de business units Oud Reuchlin en Boelen, Baarsma Wine Group Nederland, Hasselt Millesime en Lovian. Deze gespecialiseerde wijnbedrijven werken geheel zelfstandig en hebben een sterke marktpositie in de verschillende segmenten van de wijnmarkt. Met een jaaromzet van ruim 200 miljoen Euro en bijna 300 werknemers is het een snelgroeiend en dynamisch bedrijf met een duidelijke visie. De groeistrategie van Baarsma Wine Group Holding is er voor de komende jaren op gericht de marktpositie in Noordwest-Europa verder te versterken.