Spelregels zijn nuttig. Tenminste, als het de bedoeling is dat ze niet alleen worden opgesteld, maar ook nageleefd. Of dat wel of niet gebeurt, hangt van de controle af. En die nemen ze bij ‘de wijnportal’ met al die flying wine pluggers niet zo nauw. Moeilijk lijkt ons die controle niet. Want er staat duidelijk: ‘De columns zijn niet bedoeld voor reclamepraatjes. Hou daar alsjeblieft rekening mee’. Zullen de meesten best doen. Maar als de waakhond z

Gelijker

Recente waarnemingen brengen mij tot de conclusie dat er met het eerbare principe: gelijke behandeling, bij ‘de wijnportal’ veelvuldig de hand wordt gelicht. En dat is nog zalvend geformuleerd. Vervolgens stel ik vast dat sommige ‘columnisten’, of wie daarvoor doorgaan, ‘gelijker’ zijn dan anderen. Alles heet bij die plug-site zowat ‘column’. De rest bestaat grotendeels uit andere afdruiprekken, voor bezigheden die niet met voorrang voortspruiten uit de behoefte aan objectieve voorlichting. Bij die ‘columns’ krijgen we geregeld te maken met de B- en de D-klasse. Waarom niet met de ere-divisie? Omdat die zich al gevuld weet en geen informatie-verloedering tolereert. Die B-klassers nu krijgen bij ‘de wijnportal’ een beloning, die de prestatie ver overtreft. Want ze trekken een lade met schrijfmaniertjes en opgespaarde gegevens open en klaar is kees. Dat wil zeggen: het is niet uitzonderlijk dat de eindredactie er de kromtaal uit moet kuisen.
De C-klassers mogen alleen voor de eer aan het werk. Want, zo lezen we in de spelregels, het feit dat je regelmatig schrijft voor de ’portal’ ‘is op zich ook reclame voor jou en je bedrijf’. Daarnaast mag zo’n D-klasser, van wie menigeen bij gebrek aan bescheidenheid al naast z’n schoenen loopt, z'n eigen blog nog ‘linken’ met wat-ie voor 'de portal' bij elkaar verzint. En dat noemt de sitebaas: ‘reclame voor je columns, voor onze site en voor jou’. Kortom: in die spelregels komt nergens het woord informatie voor. Uitsluitend: reclame.

Voorgekookt

Dat die overbetaalde B-klassers bij de ‘portal’ worden voorgetrokken, kun je vandaag weer zien bij een video-reclamebombardement, dat daar even onbeschaamd als doorzichtig is gekoppeld aan een zogeheten ‘column’. Die volgens de spelregels dus ‘niet bedoeld is voor reclame-praatjes’, maar in feite neerkomt op een overtreffende trap daarvan. De wat hakkelende sitebaas heeft voor zijn omfiets-promotie-videotje (‘We are from the dutch tunnelvision’) de vragen z