Een wijnforum. Dat is nog eens een idee! Daar waren ze bij ‘de wijnportal’ nog niet eerder op gekomen. De laatste tijd hadden ze daar wel iets anders aan hun hoofd. Want hoe raak je op een nette manier uit de verknoping met dubieuze websites? De aandacht afleiden naar iets nieuws is dan een beproefde techniek. Dus werd er weer eens iets ‘gelanceerd’, een term die daar nogal eens valt. Na de ‘wijnkoopjeszoeker’ en de recente Thérèse-laudatio in de vorm van het matig afgenomen ‘gepersonaliseerde’ tijdschrift, wachtte de lanceerbasis op iets nieuws. Al was het alleen maar om het niet al te lang te hoeven stellen met dat daggemiddelde van 1367 ‘pageviews’, op grond waarvan ‘de wijnportal’ zichzelf tot ‘snelst groeiende’ heeft uitgeroepen. In omzet, publiek vertrouwen of iets anders? Wij houden het op het eerste.

Ontwikkeling

“Het stoffige imago van wijn moet worden afgeschud”, roept de chef van de lanceerbasis. En alsof dat niet al lang is gebeurd, komt er een ‘uniek’ ideeën-forum. Zo’n digitale babbelbox, waarvan we er wereldwijd al een paar duizend hebben. En waarom is die van ‘de wijnportal’ dan zo bijzonder? Niet omdat er alleen denkbeelden worden ‘gelanceerd’, maar ook omdat er ‘op laagdrempelige wijze van gedachten kan worden gewisseld’. En hoe laag dat al was, konden we geregeld lezen uit de ‘reacties’ die daar ten beste werden gegeven. Als het even kan ontvangt de site-baas vooral bijdragen “in het teken van vernieuwing en ontwikkeling”. Trefwoorden daarbij zijn ‘verbetering’ en ‘innovatie’. Al die hand- en spandiensten moeten weer gratis worden geleverd. De baten vloeien uitsluitend naar ‘de wijnportal’.

Beloning

Wat is daar eigenlijk zo ‘uniek’ aan, een adjectief waarmee ‘de wijnportal’ zich al bij voorbaat op de borst slaat, als gaat het hier om een vondst van ongekende allure? Niets, luidt het antwoord. Zelfs op het nationaal prikbord wordt al jaren datgene bedreven, waarin de idee-lanceerder zich wil onderscheiden van het grauw. De praktijk leert dat deze fora na verloop van tijd afzakken tot gezapige kletspodia, waarbij elkaar vliegen afvangen, katten of de bovenmeester uithangen het geëigende tijdverdrijf wordt. Het overeind houden van het eigen gelijk heeft daar meestal voorrang.
Dat er bij ‘de portal’ nodig wat aan ’ontwikkeling’ moet gebeuren, waag ik niet te betwisten. Daarvoor hoef je de gratis columns maar te lezen, waarmee een peloton horigen z’n weg zoekt naar de status van Bekende Wijn Nederlander (BWN). Aan de beoogde ‘vernieuwing en verbetering’ dragen ze tot nog toe weinig bij. Daarom mogen ze hun leven beteren op het ‘forum’ en krijgen ze er bovendien de door de site-baas opgeroepen concurrentie bij. De ‘reclame voor jezelf’ is dan de beloning.

Reactie

Ik heb al een reactie op het ‘forum’ gezien die wil dat fatsoenlijke wijnschenkers worden beloond als ze tegen redelijke prijzen een glas vullen. Want graaiers afstraffen is kennelijk niet ‘correct’. En dat heet dan een ‘vernieuwende’ bijdrage.

Wat er werkelijk bij ‘de wijnportal’ vernieuwd moet worden is de op geldmakerij gerichte instelling, waarvoor desnoods gangbare normen en zelf  bedachte regels opzij worden geschoven. Wat wij daarover inmiddels hebben gesignaleerd, spreekt wel  voor zich. Wie er desondanks z’n naam als wijnplugger aan blijft geven, wens ik veel ‘pageviews’ toe.