Bepaalde media in de wijnwereld ( en niet alleen d

Vuistregels

Een persbericht moet nieuws bevatten. En dat is iets anders dan promotie of reclame. Een paar vuistregels voor nitwits of betweters:

Al in de eerste alinea van een echt persbericht moet compact en volledig het nieuws staan dat de afzender wil verspreiden. Geen reclame of promotie dus. Op de vragen : wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe moet in het bericht antwoord komen. De inhoud moet vooral interessant zijn voor de pers. Gebruik het bericht dus niet als eigen, doorzichtig promotiemiddel, waarin ‘tig’ keer de naam van een product, bedrijf of organisatie voorkomt. Houd de toonzetting neutraal en vermijd woorden als 'uniek' en andere superlatieven, waaruit moet blijken hoe uitzonderlijk je wel niet bent.

‘Worst’-alinea’s

Een persbericht kan het beste worden samengesteld uit zogeheten ‘worst’-alinea’s. Die moet je van onderaf kunnen verwijderen, zonder dat de kern van de boodschap wordt aangetast. Journalisten bij serieuze media zijn gewend zulke ‘worst’-berichten te lezen. Ze halen daar uitsluitend het bruikbare nieuws uit. De rest wordt geschrapt. Wanneer delen van een persbericht in journalistieke zin direct bruikbaar zijn, dus zonder dat de tekst dient herschreven, vergroot dat de kans op media-aandacht. Niet alle media reageren overigens hetzelfde op wat zij onder de kwalificatie ‘persbericht’ ontvangen. Sommige werken niet journalistiek en nemen kritiekloos over wat van hun gading is. Leid uit die houding niet af dat je dan op de goede weg bent. Je voedt op die manier hoogstens laag gewaardeerde media, zoals zichzelf overschattende wijn-websitevullers, wijnbloggers of reclameblaadjes die huis aan huis worden verspreid. Wat is er daarom op tegen het kaf van het koren te laten scheiden door een verbod op ‘persbericht’-misbruik? Er is al netvervuiling genoeg in dit land. En de media zijn er niet om allerlei pr-bureaus in leven te houden, die kennelijk de eisen voor een ‘persbericht' niet kennen, of daaraan niet mogen voldoen omdat de baas het