Ook de nieuwste plug-‘column’ van linke Derrick gelezen? Met tien keer de bedrijfsnaam ‘Wijnvoordeel’ erin? Het leek wel een mislukt persbericht, waarbij de afzender per vermelding krijgt betaald. En het past geheel bij de selectieve ‘geloofwaardigheid’ die deze ‘wine entrepreneur en inspirator’ zichzelf heeft opgeplakt. Derrick vindt het geloofwaardig dat hij, met de begrensde taalvaardigheid die hij in huis heeft, een lofzang componeert op een wijnprijsbreker uit Ruinerwold. Want die heeft de internet-zoekmachines toch maar zover gekregen dat hij bovenaan staat als er naar wijnaanbiedingen wordt gezocht. Die prijskraker adverteert ook in alle dagbladen. Bovendien zit hij in het netwerk van de wijnclubs. Zover zou Derrick het óók graag brengen. Hij krijgt de Provence-villa met zwembad en ‘poolboy’ al op het netvlies als hij er maar aan dénkt. Nog een paar jaar ‘pionier’ spelen, zoals hij zichzelf graag laat noemen, en dan verkopen die handel.

Vrijgevig

Wat zit er nou achter die ode, uitgebracht op een Baarsma-satelliet? Want niemand zet bij ’de Wijnportal’ woorden achter elkaar zonder profijtelijke reden. Of ze verdienen eraan, of het zoveelste wijntje moet naar beproefd oubollig recept worden geplugd, ofwel er wordt reclame gemaakt voor eigen standje. Allemaal ter wille van die ene filosofie waarvan Derricks beleid is doortrokken: de Geloofwaardigheid. Hij vloekte in de kerk toen hij dat woord voor het eerst in de mond nam. De Heer strafte hem onmiddellijk door hem enkele brandblaren op het palatum te bezorgen, waardoor z’n ongeëvenaarde Top 100 nu nóg meer afwijkt van die van Wegbereidende Goeroes.

Inmiddels beschikt Derrick over een bijgekneed type letterbrakers, waarop neringlijend wijnland zich verlaten kan. Een van die wijngrutters laat ons bijna permanent delen in het vrijgevige karakter van zijn aanbiedingen. Vraag niet hoe het kan, maar ik denk dat er geld bij moet. Misschien subsidieert hij die ‘unieke wijn met een goede balans in de afdronk’ wel met een deel van de poen die Baarsma teveel rekent. Intussen doet-ie het toch maar… Ook al sturen consumenten ons nogal eens ontevreden mails, waarin ze zeggen dat het na de eerste ervaring ‘over en uit’ is. Hoe knap de voorafgaande ‘marketing ‘in Derricks ogen ook is geweest.

Uitgegist

Dat ze daar in die oostelijke dreven niet uitblinken in wijnspraak vergenoegt mij in zoverre, dat ik er weer een ander rubriekje mee in leven kan houden. Het laatste vermakelijke voorbeeld was, als ik mij goed herinner, dat ze daar een wijn offreerden met ‘houten aroma’s’. Voorwaar een ‘collectors item’. En voor uitgerekend die onderneming is linke Derrick nu ‘gevallen. Hij doet in zijn adoratie net alsof de ‘unieke marktbenadering’ van zijn geliefde prijskraker de vondst van de eeuw is. Waarom? Dat behoort tot de commerciële raadsels waarvan wij de oplossing hoogstens zien gloren. Hier wordt vermoedelijk iets voorgebakken, waaruit een geldstroom-scheppende ‘deal’ moet ontluiken. En hoe pak je dat aan? Door de beoogde ‘partner’ alvast op te vrijen met deze digitale inval. Want een geschatte jaaromzet van 14 miljoen in Ruinerwold is iets waarover ’de Wijnportal’ alleen maar kan fantaseren.

Het zou me niet verbazen als linke Derrick z’n vers geopende wijnwebwinkel straks geheel geloofwaardig laat kandideren voor een prijskrakende samenwerking. Waarmee dan de kroon op de breed verloochende consumentenvoorlichting van ‘de Wijnportal’ is gezet.

Een ‘uitgegist’ idee, dat wel. En ‘columns ’met voorbedachte bijsmaak schrijven, is nog altijd niet strafbaar.