Poging tot omkoperij. Zo heb ik de inhoud van een mail ervaren die het Belgische advertentiebureau Adagio vandaag stuurde. Of we een tekst die bulkt van de reclame voor een ‘voordelig ’polderlands wijnbedrijf tegen een 'eenmalige vergoeding’ van wel 100 euro maar als serieus redactioneel bericht zouden willen plaatsen. En dat ‘serieuze’ zou dan tevens moeten blijken uit een echte dubbele ‘bronvermelding’. De klant wil een ‘contentintegratie’ met enkele links op zijn website, die zijn gekoppeld aan de als bericht vermomde tekst op de onze. Op die manier zou die klant meer ‘visibiliteit’ moeten krijgen, aldus Adagio’s Benoit Verstraete, die zich ‘campaign manager’mag noemen. Nu staan Vlaamse uitdrukkingen nogal eens op afstand van het dagelijks taalgebruik in ons land. Maar ‘contentintegratie’ blijkt geen uitgesproken Belgische term. Die komt ook in onze gladde reclamewereld voor en houdt in dat het merk van de klant verbonden wordt met de specifieke ‘content’ van een geselecteerde website.

Adagio, gevestigd in het Vlaamse Gavere, bestaat sinds 2008 en werkt nu met 8 ‘experts’. Die moeten websites zo gek zien te krijgen dat ze van hun geloof worden geweekt en voor geld hun principe van oprechte berichtgeving verkwanselen. Je zult voor de kost maar zo’n weekdier moeten zijn. Voor dat werk bestaat ook weer een fraaie term: ‘blogposting’. Oftewel het verpakken van ordinaire reclame in berichtvorm, zonder dat er ‘advertorial’ bij staat. Dan wordt die ‘boodschap’ vaker gelezen, denkt Adagio.

Ja, in België misschien. Nederlanders ruiken al op een afstand wat er aan de knikker is.

Goed, staat die reclameboodschap eenmaal als ‘nieuwsbericht’ op een respectabele website, dan wordt er vanaf de basis van de klant herhaaldelijk naar ‘gelinkt’.Want herhaling is de hamer die de boodschap de schedel in moet werken. Een primitieve gedachte, maar in die wereld geloven ze kennelijk nog in sprookjes. En ze zijn er bovendien van overtuigd dat het ‘voordeel’ voor de klant dan stijgt, omdat er vaker op die gecamoufleerde boodschap zou worden geklikt. En voor die abjecte nering zouden wij ons dan moeten lenen!

Schaamteloze omkoperij dus, waarvan iedere integere journalistieke website zich onmiddellijk zou moeten distanciëren.

En laten we de naam van de klant nou ook maar verklappen. Dat is ‘Wijnvoordeel’, die club uit Ruinerwold. Geregeld toeleverancier voor onze rubriek Zogezegd, vanwege de vermakelijk wijnbeschrijvingen. Die heeft dus blijkbaar ingestemd met dit oneerbare aanzoek. Misschien kan die club z’n boodschap beter kwijt bij een andere geldzuchtige voordeelschepper, die z'n geloofwaardigheid als overtuigend voorlichter al lang heeft verloren. Ergo: op die website van linke Derrick, beter bekend als ‘Dé Wijnportal’. Maatjes in de wijnpluggerij, zullen we maar zeggen. Kost Wijnvoordeel 417 euro per keer per 'blog' als ze 6 'blogposts' afnemen. Samen 2500 euro. Daar zou dan af moeten: 100 euro voor het draagmoederschap van onecht nieuws. Voorschot van Wijnvoordeel aan Adagio: 500 euro.
Of we maar meteen met die truc konden beginnen, vroeg Adagio me de andere dag. Het antwoord bied ik de heren hier gratis aan.